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哈弗SUV夺一诺杯2020年度【潮范营销品牌】桂冠,大狗功不可没!

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编辑:多吉 来源:国车网

2020年12月下旬,环球汽车网第四届“一诺杯”2020年度车评选在新冠疫情刺激车市V型反转、消费升级与下沉并举、存量市场竞争加剧等背景下正式启幕。秉承“车者一诺,岂止千金”宗旨,“一诺杯”联合消费者及车主、权威媒体、行业专家组成“全民制作人”评审团,集年度重磅之力,嘉奖“后疫”时代以来,从品牌、渠道、产品和营销等多层面率先突围的“一诺”座驾与品牌。

Z世代成为消费主流,汽车市场越来越年轻化,各大车企纷纷考虑泛90后消费者的用车诉求。“一诺杯”亦聚焦汽车行业新风口,瞄准用户年轻心态,寻找具有创意营销思维的【年度潮范营销品牌】,满足年轻后浪们对新时代汽车文化的追求。而在传统自主品牌的激烈角逐下,哈弗SUV成功摘得“潮范营销品牌”桂冠,可喜可贺,实至名归!快来瞧瞧它是如何“步步为赢”。

线上引流,做互联时代的领军者

2020年年初,受疫情的影响,全民直播的热潮瞬间引爆,而哈弗SUV瞅准先机充分利用互联网传播特性,展开话题与营销。在2020年4月,哈弗SUV请来商业大拿罗永浩,通过“不赚钱 交个朋友”、“半价车等你抢”、“来啊,薅羊毛”等多个流行词语,以调侃式的风格创下直播卖车记录,最终以累计观看人数1152万人、天猫长城汽车旗舰店访客45.8万人、哈弗F7订单量11357笔、订单交易总额15.65亿元结束

其次,在2020年上半年,定位于AI智能网联SUV的哈弗F7还联手王祖蓝、李诞、华少等明星开启直播大秀,成功打造多个直播带货经典案例,将线上汽车销售玩出新高度、新花样。另外,哈弗还开启“百人直播团”,看车、购车、用车、养车,让用户足不出户就能“在线约惠”;此外,针对哈弗H6,还做了“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”直播盛典,开启“全民种草”时代。

直播是载体,年轻化才是本质。不得不说,哈弗SUV对“互联网原住民”们的把握功夫“炉火纯青”,用人们最常用的短视频以及直播来扩大品牌影响力,并成功变现,堪称一绝。

前卫大胆,打破传统命名禁锢

除了线上直播,哈弗SUV的新车命名也借助网络传播的渗透性,不断引起舆论热议,从而带来话题度与销量转化,最值得一提的就是哈弗大狗。

2020年6月初,哈弗SUV官方发布“哈弗征名 一字万金”活动,为3/4刻度座驾征名,并提供每个字1万元的奖金支持。在奖金作用催化下,该活动迅速在网络走红,网友们发挥聪明才智,彻底将取名“玩坏”。值得一提的是,哈弗并没有为新车选取英文字母等传统命名方式,而是选定“哈弗大狗”为新车名。其以忠犬和陪伴的意义来比拟爱车与用户的关系,非常生动且形象,让人倍感温情,又不自觉为这款车型的命名点赞。

从考虑给用户命名权,再到确定采取建议名,哈弗SUV让用户参与到新车定名的各项环节中,更好的发挥了“粉丝经济”作用。同时,从新车的话题讨论量和传播的广泛度来看,哈弗大狗不仅是2020年最红的车型之一,也顺理成章成为哈弗SUV自创的新潮IP。

作为深耕SUV市场多年的老牌车企,哈弗SUV深谙裂变式传播互动之理,紧接着又将哈弗大狗与酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台合作,成功向音乐、生活、社交等三大不同圈层的年轻人链接,解锁新型潮玩方式;与此同时,哈弗大狗还成为中国新说唱官方指定用车,再度引爆话题。据悉,仅“大狗和新说唱玩嗨了”话题的阅读量就超过2.2亿,其魅力和影响力可见一斑。在这样的市场热度下,哈弗大狗自2020年9月25日上市以来,全年累计销售28797辆,是SUV新车中当之无愧的“黑马”。

继大狗的走红,哈弗SUV乘胜追击,带来“年轻人的第一台车”哈弗初恋,再次开启一个关于命名的大胆创新,毕竟谁没有初恋呢?说起初恋,其带来的悸动、感叹、回味记忆翻涌而来,并重新定义“年轻人的第一辆车”。不仅如此,哈弗初恋四款车型名称分别为大一版、大二版、大三版、大四版,开初恋,忆青春往事,精准把握年轻消费者的感动点位,哈弗SUV这招属实绝妙。

实力宠粉,潮酷无边界

回馈用户、宠粉是各大车企都会做的事,“鬼马精灵”的哈弗SUV自然也不例外,且要玩的更新潮、有特点。比如,2020年5月中旬,哈弗H6联合五大汽车行业自媒体组成“宠粉直播天团”,开展全天5场“宠粉接力直播”活动,累计超700万的播放量,还在5月20号联合御泥坊、得力、猫眼电影、中国移动、中国联通北京客服组成“宠粉联盟”,用现金消费券回馈用户。

另外,在2020年第十五届阿拉善英雄会活动上,哈弗SUV为哈弗H9车主提供“女神洗车”、“沙漠小9馆”、“超级用户直播夜”,用特别定制的天文望远镜、无人机、运动手表等超值大奖回馈用户。同时,广大车主还可以享受长城汽车狂野公园的经典项目,其不仅设有闯关赢积分兑换好礼,更有摇滚老炮周晓鸥现身演绎经典曲目,燃爆现场。

此外,哈弗还在7月底联合中国旅游顶级IP张家界,为广大车主准备神秘出游自驾大礼包。用户畅享越野自驾的同时,还有户外五大核心版块体验活动,实打实的让车主们感受“诗与远方”的洒脱和惬意。面对如此懂你、会玩的哈弗SUV,小编只想说,做哈弗车主,福利太诱惑!

2020年,哈弗SUV全年累计销量达750228辆,再次夺得中国品牌SUV销量冠军,连续十一年蝉联中国品牌SUV销量第一,这其中必然少不了创意营销的功劳。而哈弗SUV懂得恰当利用互联网传播特性、敢于打破传统独树一帜、实力宠粉传递品牌温度,无愧于“潮范营销”的王者!同时,环球汽车网也期待在2021年,哈弗SUV给大家带来更多出其不意的惊喜。


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