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Get年轻人嗨点 哈弗F5引爆千万话题关注

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编辑:多吉 来源:国车网

当篮球进入网络综艺,正在看直播的你会发现,这会比说唱、街舞更燃、更爆。时下的篮球发烧友,尤其是年轻一代篮球发烧友,早已不再只关注NBA和CBA等赛事,虎扑路人王挑战赛也是他们准时准点坚守的必备项目。在6月22日的广州站中,“魔王球员”陈泽文最终以一个突破抛投,力压洋葱哥拿下他在路人王生涯的第14个冠军          

Get年轻人嗨点 哈弗F5引爆千万话题关注

关注这场赛事的盆友们一定感受到了各大平台的热度在虎扑亮了网直播平台的最高流量峰值达到600万,各大平台的话题关注量超千万。而哈弗F5则通过这场赛事的端口,聚焦了全国篮球高手和爱好者的目光,潮车、潮城、潮人汇集一身,引爆了一场场热血篮球传奇。赛事过后回过头看,哈弗F5是怎样通过虎扑路人王的跨界合作在传播声量上冲破圈层界限的?揭秘就在今天

极度契合的绝佳 CP打造最合拍跨界案例

首先,选对合作方,是哈弗F5做对的第一件事。只有敏锐捕捉到高度合拍的搭档,才能让品牌强强联合发挥出1+12的效果。

根据官方数据显示,虎扑的用户人群主要是以20-31岁的男性为主,他们热爱篮球,追求潮流,重度社交、生活达人,是爱车一族。

而作为最潮SUV”的哈弗F5所面对的消费群体也是有个性、讲潮流、树真我的态度青年,双方在用户群体上的高度契合,让它们首次跨界合作中就创下了巨大的传播声量。

当然,事情并没有这么简单。

在品牌态度的传递过程中双方的情感内核引发的高度共鸣,才是取胜关键

路人王赛事在2016年创立以来就一直坚持不做键盘侠,我行我真上的理念,鼓励年轻人要大胆地秀出自己正如本次路人王赛事的快闪视频中展现的理念——年轻人无须受困于他人的眼光。

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这种“勇敢做自己,追求自我个性”的率真,同样是哈弗F5身上的DNA。作为国内最有号召力的SUV品牌,哈弗F5的”尖锋美学”造型设计和独树一帜的智联性能,可以说也都源于品牌坚持自我的核心态度。

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切中了时下年轻一代放任不羁的脉搏,正是哈弗F5和虎扑路人王大受欢迎的重要原因。而在品牌CP组队过程中,双方的默契尤为重要,哈弗F5和虎扑路人王无论是用户人群还是双方倡导的精神态度,都让这一次的跨界高度契合。

多渠道内容分发,释放IP强大影响力

那么,哈弗F5究竟是如何通过这一次的跨界合作引发广泛关注的呢?

虎扑路人王挑战赛的IP影响力是一方面——虎扑2016年创立路人王挑战赛这个赛事IP以来,目前已经覆盖了全国40多个城市,参赛球员人数超过了20000人,微博V认证的粉丝超80000人,让它成为国内仅次于NBACBA的最火的草根篮球赛事。

但再好的平台,没有好的传播内容和营销方式,也难以激活IP 的真正影响力。在这一点上,哈弗F5做对了几件事:

第一:提前预热,储备话题流量。首先在线下挑战赛开始之初,虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴,号召大家报名参加同时还定制了招募海报和H5,吸引了圈内外包括了洋葱哥(董康潮)在内的众多球员参与,为比赛储备话题热度。

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第二:在线直播,触发圈层传播。

从5月开始,哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注,在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。

在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场快稳准技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将,在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王N郭凌川,一路逆袭成为最终的路人王,引发现场的欢呼和掌声。

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在重庆路人王的挑战赛中,再次上演了路人击败魔王的惊心一刻。来自成都体育学院的扣篮王许杭全程高歌猛进,最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。

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而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中,魔王球员上演终极绝杀。热门选手陈泽文在洋葱哥”的强攻下稳住局势,获得了路人王生涯的14

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比赛现场的每一个精彩瞬间,通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播,让全国的球迷粉丝实时观战,让赛事热度及时触达到每一个人。

截止目前,长沙、重庆、广州三城活动持续累积了1亿的关注度。除此之外,各站比赛在网红直播平台累积达到千万级的播放量声势巨大

第四:破圈爆发,引发全平台热议。

随着比赛的热度不断升级,微博上有关#5动觉醒,不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万,开始话题的破圈传播。

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随后,在聚集了大量年轻粉丝的KOL对赛事话题进行了植入传播,让哈弗F5在全网的搜索指数呈现快速上扬的趋势。

可以看到,哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作,从虎扑平台的前期预热,到三城赛事的直播引流,再到KOL集体传播,最终引发全平台热议,完全打破了双方固有的圈层人群而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体,然后逐步向外围传播的趋势,还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动

品牌跨界,不走形式主义

过往很多品牌的跨界合作,只停留在表面。而真正的深度跨界,仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中,或者是简单的文案互动就可以实现的。而需要涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。

哈弗F5联合虎扑路人王的这三场比赛中,除了让人热血沸腾的 solo 挑战,特别设置的“快稳准”技能挑战赛也是可圈可点。

这是为了凸显哈弗F5潮酷炫、快稳准新车特色,特别在每个城市的比赛中植入的互动环节。比赛规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球出发,完成三步上篮、绕桩带球、定点投篮三项指定挑战,让现场所有都能够体验一把热血篮球的魅力,掀起了全场的互动高潮。

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每个城市的“快稳准”技能挑战赛参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想,在现场为产品创造了有利的营销氛围,真正实现与年轻人的同频共振。

从这个意义上来说,跨界只是一种手段,而深度融合才是品牌传播最大化的唯一途径

近年来随着新国潮的兴起,年轻人也更愿意接受能彰显自我个性的品牌,哈弗F5 就很好地体现了这一点。作为哈弗最受年轻人欢迎的SUVF5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理,在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。

 

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事实上虎扑打造“路人王城市挑战赛这一赛事IP,初衷就是希望激发更多年轻人敢于挑战突破自我这场跨界合作,通过输出品牌年轻和个性化的表达,在扩大运动概念的同时,也增加了哈弗F5产品的曝光量,成为跨界营销的经典之作。

这场赛事,不仅让跨界变成了一场品牌与年轻人的无界沟通。在此之外,还让哈弗F5的年轻化DNA,成功地与年轻一代碰撞出了神奇的火花。


编辑:多吉
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